Per gentile concessione di Ad Council
Punti chiave
- C'è ancora una persistente mancanza di fiducia del pubblico nel vaccino.
- Per promuovere la vaccinazione e aumentare la fiducia nei vaccini, Ad Council e COVID Collaborative hanno lanciato la campagna "Dipende da te".
- La campagna include pubblicità televisive, radiofoniche, banner e video online, nonché GetVaccineAnswers.org, un sito web per domande frequenti sul vaccino.
Negli Stati Uniti sono già state somministrate oltre 82 milioni di dosi di vaccino COVID-19, ma il rifiuto e l'esitazione nei confronti dei vaccini rimangono una sfida. In una corsa verso l'immunità della mandria, migliorare l'assunzione del vaccino è la priorità per i funzionari della sanità pubblica.
Per promuovere la vaccinazione in tutti gli Stati Uniti e fare appello a coloro che sono ancora sul recinto, l'Ad Council, un'organizzazione senza scopo di lucro che produce annunci di servizio pubblico, e la collaborazione COVID hanno lanciato la campagna educativa sui vaccini "Dipende da te". L'iniziativa, iniziata il 25 febbraio, si concentra sulla costruzione della fiducia nei vaccini e sulla fornitura di risorse per aiutare gli americani a prendere una decisione informata sull'ottenimento del vaccino.
"Sono davvero entusiasta di questa campagna", dice a Verywell Tara Kirk Sell, PhD, studiosa senior presso il Johns Hopkins Center for Health Security nel Maryland."Anche se non penso che risolverà miracolosamente il problema degli errori di comunicazione e la diffusione di disinformazione e disinformazione durante lo scorso anno, spero che aiuterà a spostare le persone che sono riluttanti a ottenere un vaccino".
Nella campagna sono inclusi vari annunci pubblicitari sparsi su televisori, radio e siti di social media in tutto il paese che incoraggiano tutti a farsi vaccinare. Lo slogan, "Dipende da te", invia il messaggio che ottenere le ultime informazioni sui vaccini e fermare la diffusione del virus spetta allo spettatore.
"Posso apprezzare che la campagna si concentri sulle azioni che un individuo può intraprendere, per indicare che tutti dovrebbero svolgere un ruolo e devono svolgere un ruolo in questa pandemia per proteggere le comunità", Rupali Limaye, PhD, MPH, direttore del comportamento e dell'implementazione Science per l'International Vaccine Access Center presso la Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health nel Maryland, dice a Verywell.
L'iniziativa prevede anche la creazione di GetVaccineAnswers.org, un nuovo sito web per fornire risposte alle domande più frequenti sul vaccino.
L'approccio della campagna
La campagna presenta varie pubblicità televisive, radiofoniche, banner e video online in inglese e spagnolo. I video spesso descrivono la vita che torna alla "normalità": brunch, viaggi e riunioni di famiglia, ma alcuni presentano anche domande comuni sui vaccini per incoraggiare gli spettatori a visitare il sito web per ulteriori informazioni su come ottenere il vaccino.
Slogan "Dipende da te"
La campagna pubblicitaria enfatizza la scelta personale senza fare prediche, il che è importante perché gli americani apprezzano la libertà di scelta e la comunità della sanità pubblica deve parlare di quei valori per convincere la gente ad ascoltare, dice Sell.
È importante trasformare la preoccupazione per il vaccino in fiducia nei confronti del vaccino, e la campagna spera di raggiungere questo obiettivo trasmettendo il messaggio che essere istruiti sul vaccino e aiutare il paese a raggiungere l'immunità della mandria dipende in ultima analisi dallo spettatore.
"Apprezzo che abbia un invito all'azione", dice Limaye. "Le persone devono sentirsi come se potessero fare l'azione, o avere autoefficacia e credere che l'azione sia efficace, o l'efficacia della risposta. Devono anche credere che ci sia una minaccia che li spinga ad agire. Penso che la chiave sia identificare i messaggeri fidati che raccomandano azioni fattibili in modo che le persone si sentano come se potessero fare qualcosa per proteggere i loro cari e le comunità ".
Sebbene lo slogan miri a dare allo spettatore il potere di fare la differenza, può comunque essere interpretato in molti modi. Coloro che si sentono già particolarmente oppressi dalla pandemia, come i lavoratori essenziali o le persone che hanno perso il lavoro, possono sentire una pressione aggiuntiva che spetta a loro fermare personalmente e porre fine alla pandemia. Potrebbero chiedersi perché dipende solo da loro, dice a Verywell Stacy Wood, PhD, Langdon Distinguished University Professor of Marketing presso la North Carolina State University Poole College of Management.
Tornare alla normalità
Molte persone vogliono "tornare alla normalità" ed è una buona idea inquadrarlo come un vantaggio del vaccino perché è un desiderio condiviso, dice Wood. Tuttavia, secondo Limaye, è ancora un po 'complicato perché la vita non tornerà a ciò che consideriamo normale per un po'. A gennaio, l'Organizzazione mondiale della sanità ha affermato che potrebbe non essere possibile ottenere l'immunità globale della mandria quest'anno.
È importante che gli spettatori comprendano che la vita non tornerà immediatamente ai giorni pre-pandemici, ma ricevere il vaccino è un passo verso questo obiettivo. È ancora necessario mantenere le distanze sociali, indossare maschere e rimanere a casa anche dopo essere stato vaccinato, dice Limaye.
Che cosa significa per te
La maggior parte della popolazione deve essere vaccinata contro il virus per ottenere l'immunità di gregge da COVID-19. Quindi, se puoi, dovresti ottenere il vaccino COVID-19 quando sei idoneo. Campagne come queste aiutano a sottolineare che ottenere il vaccino è l'unico modo per tornare alla normalità pre-pandemica.
Affrontare l'esitazione dei vaccini
La campagna pubblicitaria riconosce che le comunità Black e Latinx, in particolare, hanno sperimentato esitazione sui vaccini. Secondo l'Ad Council, hanno eseguito ricerche approfondite per sviluppare gli annunci destinati a queste comunità. Tuttavia, la promozione di annunci e la creazione di un sito Web per dissipare le preoccupazioni sui vaccini potrebbero non essere sempre efficaci.
"Non so davvero che un altro sito web sarà in grado di affrontare la gamma di problemi di esitazione vaccinale", dice Sell. Wood condivide il sentimento, osservando che se l'annuncio crea una sensazione di pressione, è improbabile che convinca le persone a visitare il sito web in cui sono disponibili informazioni più specifiche.
L'esitazione nei confronti dei vaccini delle comunità di colore è radicata nella sfiducia nel governo, nelle autorità e nei sistemi sanitari, nonché nei traumi storici derivanti dalla sperimentazione medica, afferma Limaye. Pertanto, la fiducia deve essere costruita e promossa dai messaggeri della comunità e dai leader in cui credono, oltre a misure dall'alto verso il basso come questa campagna pubblicitaria.
"Anche se penso che l'iniziativa sia eccezionale, abbiamo bisogno di vedere persone fidate in queste comunità fare un ulteriore passo avanti per portare la vaccinazione come argomento di conversazione, affrontare le preoccupazioni - che è giusto che le persone diano voce - e parlare di come il vaccino è sicuro e può aiutarci ad andare avanti per tornare a tutte quelle cose che vogliamo fare ", dice Sell.
Un'iniziativa separata lanciata il 4 marzo, LA CONVERSAZIONE: Between Us, About Us, mira a fare proprio questo prendendo di mira specificamente le comunità nere. Questa campagna, sviluppata dalla Kaiser Family Foundation e dalla Black Coalition Against COVID, presenta medici, infermieri e ricercatori neri che dissipano la disinformazione e forniscono fatti accessibili in 50 video di domande frequenti.
“Questo è uno sforzo completo per conto degli operatori sanitari neri in tutto il paese, per garantire che ogni persona di colore negli Stati Uniti abbia le informazioni credibili di cui ha bisogno per fare questa scelta critica. È tempo per noi di avere una conversazione, tra noi e su di noi ", ha detto in una stampa Rhea Boyd, MD, MPH, pediatra e sostenitrice della salute pubblica, che ha co-sviluppato il progetto con KFF e la Black Coalition Against COVID. pubblicazione.
Efficacia come messaggio di salute pubblica
"Se questa [campagna] è valida quanto i suggerimenti degli ex fumatori, sarei abbastanza felice", dice Sell. "Anche se ne abbiamo bisogno per spostare l'ago su più di 100.000 persone, [in base] al numero di persone che smettere di fumare da quella campagna, penso che questa campagna possa farcela ".
In un articolo pubblicato inNew England Journal of Medicinesulla promozione della vaccinazione negli Stati Uniti, le agenzie sanitarie governative, i gruppi di difesa e le istituzioni sanitarie devono sviluppare strategie di comunicazione distinte a seconda della probabilità di una persona di ottenere il vaccino - decisamente sì, probabilmente sì, probabilmente no e decisamente no - per influenzare positivamente il comportamento del vaccino e sposta l'intento all'azione.
"È importante considerare quali azioni diverse possono motivare le persone che differiscono nel loro livello di interesse", afferma Wood. Ad esempio, coloro che affermano che probabilmente riceveranno il vaccino possono essere incoraggiati dall'esposizione a promemoria sui social media con la mentalità "agisci ora" o forse da ulteriori incentivi e convenienza nell'ottenere il vaccino.
Tuttavia, per coloro che affermano che probabilmente non riceveranno il vaccino, l'istruzione mirata e le storie condivise all'interno della propria comunità saranno più efficaci delle tattiche di persuasione o delle statistiche. Anche se sono in atto campagne e messaggi di salute pubblica per promuovere la vaccinazione, è comunque importante che tutti facciano la loro parte nell'incoraggiare attivamente gli altri a ricevere il vaccino.
"Abbiamo ancora bisogno dell'aiuto della sanità pubblica, dei leader della comunità e di ogni persona che ha ricevuto un vaccino o ne vuole uno per diffondere il messaggio che questi vaccini sono il percorso per tornare a ciò che ci siamo persi nell'ultimo anno", dice Sell. "Abbiamo bisogno che i figli adulti parlino ai loro genitori, abbiamo bisogno che i pastori ne parlino in chiesa, abbiamo bisogno che tutti diano una mano e abbiano quella conversazione".
A parte la campagna vaccinale "Dipende da te", alcune strategie menzionate nel documento sono già state implementate da una serie di siti di vaccinazione, come la maggiore visibilità delle persone che sono già state vaccinate distribuendo token indossabili, condividendo frame di social media e striscioni o collaborazioni con celebrità e rispettati leader locali.
Tuttavia, per garantire una diffusione capillare del vaccino, le agenzie sanitarie federali, statali e di contea dovranno continuare a stabilire una più ampia varietà di strategie di comunicazione che si rivolgono a popolazioni con diversi livelli di esitazione vaccinale.
"Ho visto solo gli spot video ei messaggi iniziali, quindi penso che avremo bisogno di vedere quanto è in grado di penetrare nella vita di tutti i giorni, ma sono contento di vedere questo grande sforzo", dice Sell. "Il tempo ci dirà come si misura."
